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Handbuch Controlling der Kommunikation

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Cover of 'Handbuch Controlling der Kommunikation'

Table of Contents

  1. Altmetric Badge
    Book Overview
  2. Altmetric Badge
    Chapter 1 Controlling der Marketingkommunikation: Zentrale Kennzahlen und ausgewählte Evaluationsverfahren
  3. Altmetric Badge
    Chapter 2 Kommunikations-Controlling: Strategiegeleitete Steuerung mittels Wirkungsmanagement
  4. Altmetric Badge
    Chapter 3 Corporate Reputation als optimale Steuerungsgröße für die Unternehmenskommunikation
  5. Altmetric Badge
    Chapter 4 Ansätze zur Quantifizierung des Kommunikationserfolges und des Return of Investment
  6. Altmetric Badge
    Chapter 5 Aufbau eines ganzheitlichen Kommunikationsperformance-Measurement: Konzepte zur Messung und Prognose des Kommunikationserfolgs
  7. Altmetric Badge
    Chapter 6 Umsetzung und Controlling einer Kommunikationsstrategie mit der Balanced Scorecard
  8. Altmetric Badge
    Chapter 7 Kommunikationscontrolling durch einen interinstrumentellen Vergleich auf Basis einer gemeinsamen Währung
  9. Altmetric Badge
    Chapter 8 Communication Scorecards zur Kommunikationssteuerung und Wertschöpfung
  10. Altmetric Badge
    Chapter 9 Verfahren des Werbemittel-Pretesting
  11. Altmetric Badge
    Chapter 10 Diagnostisches Werbetesting mittels apparativer Verfahren: Erfahrungen aus der Werbeforschung
  12. Altmetric Badge
    Chapter 11 Eye-Tracking und reaktionszeitbasierte Verfahren zur Messung impliziter Kommunikationswirkungen
  13. Altmetric Badge
    Chapter 12 Explorative, qualitative Verfahren zur Messung der Kommunikationswirkung
  14. Altmetric Badge
    Chapter 13 GfK MarketingLab – Evaluatives Pretesting in der GfK Testmarktwelt
  15. Altmetric Badge
    Chapter 14 Messung und Controlling der Touchpoints mit der Marke
  16. Altmetric Badge
    Chapter 15 Strategie und Steuerung des Customer Touchpoint Management
  17. Altmetric Badge
    Chapter 16 Verfahren zur Messung der Werbewirkung und Werbeeffizienz
  18. Altmetric Badge
    Chapter 17 Verfahren zum Controlling von Direktmarketing-Maßnahmen
  19. Altmetric Badge
    Chapter 18 Verfahren zur Messung der Kommunikationswirkung im Internet und bei Social Media
  20. Altmetric Badge
    Chapter 19 Verfahren zur Messung der PR-Wirkung
  21. Altmetric Badge
    Chapter 20 Verfahren zur Messung von Verkaufsförderungsmaßnahmen
  22. Altmetric Badge
    Chapter 21 Messung des Kommunikationserfolges von Messen
  23. Altmetric Badge
    Chapter 22 Verfahren zum Controlling des Event Marketing
  24. Altmetric Badge
    Chapter 23 Messung der Wirkung von Sponsoringmaßnahmen
  25. Altmetric Badge
    Chapter 24 Verkaufscontrolling: Analyse der Wirkungen der persönlichen Kommunikation
  26. Altmetric Badge
    Chapter 25 Messung des Kommunikationserfolges der Mitarbeiterkommunikation
  27. Altmetric Badge
    Chapter 26 Kommunikationscontrolling bei Konsumgüterherstellern
  28. Altmetric Badge
    Chapter 27 Kommunikationscontrolling in Dienstleistungsunternehmen
  29. Altmetric Badge
    Chapter 28 Kommunikationskontrolle im Print- und Online-Versandhandel
  30. Altmetric Badge
    Chapter 29 Kommunikationscontrolling im Handel
  31. Altmetric Badge
    Chapter 30 Kommunikationscontrolling im Business-to-Business-Bereich
  32. Altmetric Badge
    Chapter 31 Kommunikationscontrolling in kleinen und mittleren Unternehmen
  33. Altmetric Badge
    Chapter 32 Kommunikationscontrolling in Non-Profit-Organisationen
  34. Altmetric Badge
    Chapter 33 Kommunikationscontrolling mit dem AdTrek von Icon Added Value
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Title
Handbuch Controlling der Kommunikation
Published by
Springer Gabler, Wiesbaden, May 2016
DOI 10.1007/978-3-8349-3857-2
ISBNs
978-3-83-493441-3, 978-3-83-493857-2, 978-3-65-810201-2
Editors

Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Manfred Bruhn

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Geographical breakdown

Country Count As %
Unknown 54 100%

Demographic breakdown

Readers by professional status Count As %
Student > Master 22 41%
Student > Bachelor 16 30%
Student > Doctoral Student 1 2%
Unspecified 1 2%
Lecturer > Senior Lecturer 1 2%
Other 1 2%
Unknown 12 22%
Readers by discipline Count As %
Business, Management and Accounting 22 41%
Economics, Econometrics and Finance 8 15%
Computer Science 4 7%
Sports and Recreations 2 4%
Psychology 2 4%
Other 3 6%
Unknown 13 24%