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Marketing im Gesundheitswesen

Overview of attention for book
Cover of 'Marketing im Gesundheitswesen'

Table of Contents

  1. Altmetric Badge
    Book Overview
  2. Altmetric Badge
    Chapter 1 Marketing im Gesundheitswesen – eine Einführung
  3. Altmetric Badge
    Chapter 2 Strategisches Marketing für Gesundheitsdienstleister
  4. Altmetric Badge
    Chapter 3 Operatives Marketing für Gesundheitsdienstleister
  5. Altmetric Badge
    Chapter 4 Integrierte Kommunikation im Gesundheitswesen
  6. Altmetric Badge
    Chapter 5 Employer Branding: Von der Notwendigkeit einer Arbeitgebermarke für Gesundheitseinrichtungen
  7. Altmetric Badge
    Chapter 6 Werberecht im Gesundheitswesen
  8. Altmetric Badge
    Chapter 7 Markenzentrierte Unternehmensführung gesetzlicher Krankenkassen als strategische Antwort auf Kunden- und Kostenexzellenz
  9. Altmetric Badge
    Chapter 8 HRM – Healthcare Relationship Management als marketingorientierter Führungs- und Management-Denkrahmen für das deutsche Gesundheitswesen
  10. Altmetric Badge
    Chapter 9 Kundenbindung im Verdrängungswettbewerb der Krankenkassen: wie ein Schiff auf ruhiger See
  11. Altmetric Badge
    Chapter 10 Krankenkassen-Vergleichsportale als Marketingtool
  12. Altmetric Badge
    Chapter 11 Überschaubares Risiko aber große Chancen – Warum Krankenhausmanager die Marketingmethoden des digitalen Zeitalters nutzen sollten
  13. Altmetric Badge
    Chapter 12 Klinikmarketing: Integrierter Marketing-Mix und patientenzentrierte Ansätze statt „Halbgötter in Weiß“
  14. Altmetric Badge
    Chapter 13 Extrovertiert und medienkompetent: Der Chefarzt als Marke – die operative Umsetzung
  15. Altmetric Badge
    Chapter 14 Personenmarken im Krankenhaus
  16. Altmetric Badge
    Chapter 15 Personalmarketing im Krankenhaus – Klasse statt Masse
  17. Altmetric Badge
    Chapter 16 Online-Recruiting von medizinischem Fachpersonal für den ländlichen Bereich
  18. Altmetric Badge
    Chapter 17 Karrierechancen im Verbund der Knappschaft Kliniken
  19. Altmetric Badge
    Chapter 18 Hospital Branding – Markenführung im Krankenhaussektor
  20. Altmetric Badge
    Chapter 19 Krankenhausmarketing: Die Gummi-Abteilung
  21. Altmetric Badge
    Chapter 20 Marketing für psychiatrische und psychosomatische Kliniken
  22. Altmetric Badge
    Chapter 21 Strategisches Marketing für Arztpraxen und Ärztenetze
  23. Altmetric Badge
    Chapter 22 Praxismarketing als Therapie
  24. Altmetric Badge
    Chapter 23 Übersicht über Online-Arztterminportale für die ambulante Krankenversorgung
  25. Altmetric Badge
    Chapter 24 Der Marketingeffekt einer Online-Terminierung für Ärzte
  26. Altmetric Badge
    Chapter 25 Strategisches Arzneimittelmarketing
  27. Altmetric Badge
    Chapter 26 Aufbau und Führung von Marken für rezeptfreie Arzneimittel
  28. Altmetric Badge
    Chapter 27 Digitale Fachkommunikation von Arzneimitteln in Deutschland
  29. Altmetric Badge
    Chapter 28 E-Commerce im deutschen Arzneimittelmarkt – Umsetzungsstand dynamischer Preisstrategien
  30. Altmetric Badge
    Chapter 29 State of the Art im Pharma-Key-Account-Management
  31. Altmetric Badge
    Chapter 30 Digitale Ansätze des Arzneimittelverkaufs mit pharmazeutischer Beratung bei Online-Apotheken
  32. Altmetric Badge
    Chapter 31 Möglichkeiten und Grenzen des Dienstleistungsmarketings für Apotheken
  33. Altmetric Badge
    Chapter 32 Wie Sie eine Praxis erreichen – Informationsquellen und Kommunikationskanäle für und von Ärzten
  34. Altmetric Badge
    Chapter 33 Relevanz und Grundprinzipien des Zuweisermarketing von Krankenhäusern
  35. Altmetric Badge
    Chapter 34 Erfolgreiches Einweisermanagement – Aufbau einer strategischen Vertriebssystematik für nachhaltig wirtschaftende Krankenhäuser
  36. Altmetric Badge
    Chapter 35 Überleitungsmanagement als Gegenstand eines stakeholder zentrierten Krankenhausmarketings
  37. Altmetric Badge
    Chapter 36 Onlinekommunikation im Marketingdialog von Arztpraxen und Krankenhäusern
  38. Altmetric Badge
    Chapter 37 Datenschutz vor dem Hintergrund des Marketings im Gesundheitswesen
  39. Altmetric Badge
    Chapter 38 Verzahnung der unterschiedlichen Online-Marketing-Disziplinen
  40. Altmetric Badge
    Chapter 39 Im Netz gefunden werden – Suchmaschinenoptimierung und Google Ads
  41. Altmetric Badge
    Chapter 40 Marketing am Beispiel des gemeinnützigen E-Health-Projektes QR-Help
  42. Altmetric Badge
    Chapter 41 Unternehmensinternes Gesundheitsmarketing – Erfolgsfaktor für Organisationen im Gesundheitswesen
  43. Altmetric Badge
    Chapter 42 Megatrend Ganzheit und dessen marketingspezifische und wirtschaftliche Auswirkung auf die ganzheitliche Gesundheit
  44. Altmetric Badge
    Chapter 43 Vertrauen als Schlüsselfaktor für erfolgreiche Kommunikation
  45. Altmetric Badge
    Chapter 44 Wie uns die Sozialpsychologie zu einem tieferen Verständnis der Gesundheitskommunikation verhilft
  46. Altmetric Badge
    Chapter 45 Die Marketing-Scorecard als Instrument zur Planung und Führung von Unternehmen des Gesundheitswesens – Ein Leitfaden
  47. Altmetric Badge
    Chapter 46 Regionale und lokale Gesundheitsmessen als Baustein publikumswirksamer Öffentlichkeitsarbeit
  48. Altmetric Badge
    Chapter 47 Content Marketing in Gesundheitsunternehmen
  49. Altmetric Badge
    Chapter 48 Epilog: Wie sich das Marketing im Gesundheitswesen in Zukunft verändern wird
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Title
Marketing im Gesundheitswesen
Published by
Springer Fachmedien Wiesbaden, July 2019
DOI 10.1007/978-3-658-20279-8
ISBNs
978-3-65-820278-1, 978-3-65-820279-8
Editors

Matusiewicz, David, Stratmann, Frank, Wimmer, Johannes

X Demographics

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